委員会通信
アーカイブ委員会
声のアーカイブ ダイジェスト フミ・ササダ 【キットカットミニ 紙パッケージ】
2022.01.20
JPDA会員専用ページ「声のアーカイブ」コーナーで掲載している動画の中からダイジェスト版を、スピーカーご本人の了解を得て、限定公開いたします。
＊スマートフォンの場合は、動画を全画面表示にしてください。
＊全編をご覧になりたい方は、会員専用ページでご覧になれます。
撮影日：2021年8月10日（火）
フミ・ササダ Fumi Sasada
【キットカットミニ 紙パッケージ】
ネスレ日本が取り組んだサステナビリティの一環としてKitKatのパッケージから脱プラスティクを目指す[Less Bad]計画がスタートし、ブラビスもパッケージデザイン担当としてこの計画に参加しました。KitKatのパッケージがプラスティックから紙素材に変わることによる消費者のメリットやブランドイメージの向上を図る上でパッケージデザインでは何を消費者に訴求していくのかという点を考えなくてはなりませんでした。パッケージ素材が紙にかわることで消費者ができることや楽しんでもらえることなど考えた時にいくつかのアイデアが出てきました。その中に最終パッケージデザインで選ばれた折り紙も入っておりました。折り紙は平和の象徴であり、日本人にはこどものころから慣れ親しんできたものであり、プラスティック素材では折ることができないという点が明確に伝わるということで採用となりました。私はKitKatの長い歴史の中でドラスティックな変化と遂げた紙素材パッケージデザイン開発に携われたことに感謝し、多くの消費者に受け入れられたパッケージデザインを開発できたことを誇りに思います。
フミ・ササダ経歴
1952年 徳島県生まれ
1968年 奨学生として渡米。カリフォルニア州立大学ロサンゼルス校卒業後、
アートセンターカレッジオブデザインにて、グラフィック／パッケージデザイン学科卒業
1978年 ランドーアソシエイツ・サンフランシスコ本社にデザイナーとして入社
1983年 クリエイティブディレクターとしてランドー東京オフィスに出向
1992年 ランドーアソシエイツ・インターナショナル日本代表兼副社長に就任
1996年 株式会社ブラビス・インターナショナル設立、代表取締役社長に就任
2000年 社団法人日本パッケージデザイン協会 国際交流担当理事に就任
2000年 ヨーロッパパッケージデザイン協会（PDA）理事に就任
2006年 社団法人日本パッケージデザイン協会理事長に就任
2007年 第１回PENTAWARDS日本代表審査員
2009年 Red Dot Awards パッケージデザイン部門審査員
2010年 日韓学生パッケージデザインコンテスト審査委員長
2011年 日本デザイン団体協議会（D8）代表就任
2015年 2020東京オリンピック／パラリンピックエンブレム選考委員就任
2016年 社団法人アスパック協会 会長就任
2018年 公益社団法人日本パッケージデザイン協会からパッケージデザイン功績賞受賞